国产服装品牌转型 阵痛中前行

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国产服装品牌转型 阵痛中前行

日期:2020-11-19 16:13 点击:

在疫情“黑天鹅”的冲击下,服饰业成为重灾区。生产需求减少,订单延迟或被取消的恐惧不断笼罩,如何自救成为一众服装企业的命题。

据国家统计局网站消息,1―6月份,社会消费品零售总额172256亿元,同比下降11.4%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额 5120亿元,同比下降19.6%。

不过随着国内疫情得到控制,消费提升,服装业也在逐步回暖中。

国家统计局数据显示,2020年9月,我国社会消费品零售总额 35295亿元,同比增长3.3%,前三季度同比下降7.2%。服装鞋帽、针纺织品类9月同比增长8.3%,前三季度同比下降 12.4%。

开源证券研报指出,整体纺织服装产业三季度改善明显,双十一多品牌表现亮眼,冷冬叠加晚春等因素拉长销售旺季,纺织服装行业有望受益。

更为重要的是,面对“后疫情时代”,消费者的消费心理和消费需求都经历了翻天覆地的变化,服装企业如何探索***的发展路径和方向,已成为新课题。

“虽然服装行业整体库存压力依然存在,但稳定向好。与此同时,海外疫情形势依旧严峻,对海外服装企业造成巨大冲击,但近期欧美年底黑五、圣诞主要消费季将至,大量订单有望回流国内。”10月30日,BAD(03998.HK)相关负责人对时代周报记者表示,国内服装企业机会与挑战并存。

服装产业集体过冬

全球服装产业正集体经历寒冬。

国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出,受新冠肺炎疫情影响,2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。预计未来将会有更多的时装公司提出破产申请。

国内的服装品牌亦不可避免受到冲击。

时代周报记者统计发现,A股中信证券行业分类中的品牌服饰板块共有49家企业,其中,有36家企业上半年净利润同比增长率为负,占比高达73.5%。

老牌服装品牌森马服饰(002563.SZ)2020年半年报显示,该公司2020年1―6月营业收入和归母净利润分别为57.34亿元、2159.63万元,同比下降分别为30.24%、 97.01%。

除了森马服饰,另一家老牌服装企业七匹狼(002029.SZ)也未能幸免。

今年上半年,七匹狼营业收入及净利润分别为13.54亿元、2424.21万元,同比减少分别为12.93%、 80.36%。这也是近三年来,七匹狼半年报***出现营收与净利润双下滑。

“受疫情影响,消费需求有一定压抑。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾对时代周报记者表示,这类品牌主要仍以传统实体门店为主导,疫情导致消费者在线下实体店购买频次减少,必然会导致业绩下滑。

更为严峻的是,疫情带来的库存积压,成为一众服装品牌的悬顶之剑。

比如,“国民男装”海澜之家(600398.SH)2020年半年报数据显示,账面存货高达82.17亿元,占当年流动资产的41%。到了三季报,海澜之家的存货为86.35亿元,占流动资产的43%。

七匹狼同样受到库存困扰。据其披露的2020年一季报显示,报告期内该公司净亏损4205.26万元,其中资产减值损失达到6026.35万元,因为“受疫情影响,公司库存消化缓慢,对应的存货跌价计提较多”。

困境当下的服装企业,当务之急是做好内控,降低库存,只有活下去才能思考如何转型。在程伟雄看来,服饰企业要做好中长期的规划,面对现实稳扎稳打,做好内控,补足短板。

积极寻找新增长点

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠曾对时代周报记者表示,疫情对品牌服饰冲击的确很大,但企业自身发展也存在问题。潮水退去了,才知道谁在裸泳,疫情倒逼服装产业积极转型。

在10月份召开的宁波时尚供应链云大会上,太平鸟供应链总监黄奇辉表示,后疫情时代,消费者呈现出新的购买逻辑,比如通过线上浏览、刷屏获取信息、线上下单、希望快速拥有产品。

如今,不少服装企业也在寻找转型的方向,寻求线上线下融合发展以及开拓产品创新思维。

“疫情暴发时期,太平鸟(603877.SH)以新零售为业务突破口,通过门店直播、社群运营、微信社交营销等方式加强与消费者的互动关联。”10月30日,太平鸟相关负责人对时代周报记者介绍称,太平鸟坚持电商渠道+新零售的打法。

上述波司登相关负责人也表示,波司登进行了线上线下新零售整合,目前已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化的梳理,线下门店有超100家实现线上线下直播同步。

浙商证券分析师马莉表示,疫情加速了品牌整合线上线下利益,实现运营数字化的脚步。这次疫情反而促成品牌加速了线上化的进程,这一直面消费者的渠道将成为未来品牌重要的运营手段。

及时转型的服装企业,业绩得到快速恢复。

太平鸟2020年三季度财报显示,其第三季度实现扣非净利润1.58亿元,同比增长161%,保持强势增长势头。

不过,服装企业转型绝非仅靠电商和直播就能一劳永逸。90后、00后正在成为消费主力军,服装企业必须成为创新“多面手”。

“公司除了在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。还结合5G技术、人工智能、大数据等技术应用,对商品的生产、流通与销售过程进行系统性升级改造。”波司登相关负责人表示。

太平鸟也在加码科技数字化转型。上述太平鸟相关负责人表示:“公司拟募集近8亿元的资金,搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台,以及基础保障支持平台。”

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